剛剛閉幕的2023杭州亞運會賽場上閃現了眾多精彩時刻，其中本屆亞運會吉祥物「江南憶」在開閉幕式上的亮相成吸「睛」亮點，同時亦將「東莞製造」「東莞潮玩」再次帶入全球視野。 冷運軍

東莞是「中國潮玩之都」，榮膺桂冠的底氣緣自全球動漫衍生品八成由中國製造，其中超過1/3在東莞生產。石排是東莞潮玩產業產值最大、擁有潮玩企業及自主品牌最多的鎮街，石排潮玩產業集群2023年榮登首批「廣東省中小企業特色產業集群」名單，潮玩也成為石排的亮麗名片，向全球展示這座位於東江之濱千年古鎮的新風采。

聚沙成塔 「潮玩名鎮」聲名鵲起

在位於石排石崇大道旁的東莞文博工藝品有限公司（下稱「文博工藝」）展廳，尺寸不同、表情豐富、色彩斑斕、材質各異且兼容東西方文化元素的潮玩公仔讓人目不暇接，有HELLOKITTY、史努比、加菲貓等潮玩「巨星」，也有新晉頂流——北京冬奧會冰墩墩及其衍生產品，更有自創IP——Fuzoo（芙竺）。

風起於青萍之末，「東莞製造」始於代工生產。玩具僅是「東莞製造」涉及的34個行業和6萬多種產品的一個細小分支，卻為今日的「中國潮玩之都」奠定了基礎。

文博工藝是東莞潮玩企業之一，據該公司創始人之一兼副總經理江新平介紹，創業之初僅是租賃合作工廠的一個車間，接單、代工生產賺取加工費，穩扎穩打，企業壯大、財力充盈，狹小「空間」產生諸多局限。

2009年，江新平憑借前期在玩具行業深耕經營，註冊公司謀求品牌經營，從「包工頭」到自立門戶，代工的同時謀求開發影視動漫周邊產品，從購買影視IP到二次開發，對接線上線下渠道搭建銷售網絡。不懼創業艱難，十餘載披荊斬棘，從最初的代工生產，到兼併上海設計公司自創IP、開闢文創+旅遊、賽事合作等多種共生模式，2022年公司營收超2億元（人民幣，下同）。

另一家位於石排金沙大道旁的東莞市順林模型禮品股份有限公司（下稱「順林模型」）是內地最大的高端汽車模型設計與製造企業之一，2016年新三板掛牌上市，為內地首個進入資本市場的高端模型企業。「目前，我們的汽車模型在全世界已有127個銷售代理商，其中內地28家。」順林模型董事長劉學深說。

順林模型能有今天的成績，離不開當初對做自主品牌的堅持。「必須轉型，要走自主品牌的路線，自己開發產品、買版權、做市場推廣。只有研發才是真正值錢的。」劉學深坦言，近4年努力，自創品牌登上了日本、歐洲的汽車模型雜誌，在國際市場上逐漸站穩腳跟。

據統計數據顯示，東莞擁有超過4000家玩具生產企業，近1500家上下游配套企業，是全國最大的玩具出口基地。截至2022年，東莞涉及潮玩生產的規上企業共計87家，工業總產值達到166.57億元。

石排是東莞潮玩產業產值最大、擁有潮玩企業及自主品牌最多的鎮街，現有規模以上潮玩企業34家，佔據東莞「半壁江山」；石排潮玩企業主要包括原創IP、授權IP生產設計以及代加工，其中原創IP約有50餘個並在持續增加中；2022年，石排潮玩產業總產值達38.9億元，同比增長20.7%。

文博工藝、順林模型是「東莞潮玩」乃至整個中國潮玩產業的見證者與參與者，他們經歷過苦澀與艱辛、成功與喜悅，眾多莞企晉級之路雖不完全相同，但有諸多相似。

「潮玩中心」樹招牌搭平台聚人氣

香港毗鄰東莞，憑借「超級中間人」的功能，連接內地與全球資源。行走香港街頭，高樓大廈亦或食肆小館，其門前均樹立氣派、閃亮的招牌，為的就是凸出展示、聚攏人氣。

作為「東莞潮玩」產業重鎮，樹招牌搭平台集產業聚人氣，石排自不甘人後。

位於石排龍騰路口的潮玩中心即將對外開放，這裏除了能看到HELLOKITTY、史努比、加菲貓，還有產自東莞、產自石排的城市地標「勞拉」、成都大運會的吉祥物「蓉寶」、杭州亞運會的「江南憶」、北京冬奧會「冰墩墩」和「雪容融」、卡塔爾世界盃吉祥物「拉伊卜」、文博工藝原創IP——Fuzoo（芙竺）及順林模型的熊貓機甲胖噠等。

記者獲悉，石排潮玩中心投入超1億元，佔地28.5畝，總建築面積約6萬平方米，層高4.5米的高標準建築設計，打造的潮玩產業發展空間。此外，潮玩中心規劃搭建協同生產、IP孵化、展示交易、人才服務等四大產業服務平台；同時配套建設設計開發辦公空間、潮流創新工場、潮玩之都展廳、共享會議路演空間及會議室、共享直播空間等載體，這裏將成為潮玩設計師的「烏托邦」、潮玩IP的「研發地」、「Z世代」的潮玩「理想國」。

潮玩中心是展示窗口，也是產業交流平台，石排以前瞻性眼光、與企業共克時艱，搭建此平台對產業聚人氣、創品牌及促交流大有裨益。

採訪中，江新平對記者講述了一個小故事：2023年春節前，文博工藝接到生產30萬隻兔墩墩的訂單，產品包含毛絨玩具、徽章、鑰匙扣、創意擺件四大品類。時間緊、任務重，儘靠文博工藝自身產能實難消化，此時擁有完善的產業鏈優勢作用便發揮出來，江新平趕緊「搖人」，動員「兄弟企業」分工、協作，「撐破肚子」的大蛋糕分而食之，解了困難，也賺到了實惠，大家好才是真的好。

除了搭建潮玩中心這樣的產業平台，石排還急企業之所急，面對時下國內外複雜多變的大環境，石排成立潮玩專項工作小組，「主動介入+靠前服務」助力企業發展，對上主動加強與市直部門對接，爭取政策、產業、項目、資金等方面支持幫助，促成市配套資金2715萬元出台「潮玩產業11條」，並進一步統籌1000萬元加快出台《石排鎮鼓勵招引外資企業及潮玩企業實施細則》，參照市「倍增計劃」企業動態調整客觀指標評分標準對企業進行評分，對符合條件的企業給予免租獎勵和產值（營收）倍增獎勵。

今年7月，石排「潮玩產業」集群成功申報2023年首批「廣東省中小企業特色產業集群」名單，加速潮玩產業在石排集聚。石排將串連全鎮生態文旅資源，積極探索「潮流文化+工業文化」，活化利用塘尾古村落、東江水泥廠等資源，加快推進新建工業文化博物館、打造大帽子文創綜合體、紅石山公園潮玩主題營地，確保潮玩文創產業的發展與古村的可持續性發展相協調，並建設全域「潮流工業文化遊」線路，打造成為東莞北文化旅遊門戶。