「揮毫當得江山助，不到瀟湘豈有詩」。湖南有南嶽七十二峰錯落巍峨，有湘、資、沅、澧靈秀無比，有千年學府弦歌不絕……集山河錦綉與人傑地靈為一體的湖南，以文塑旅、以旅彰文，書寫了新時代十年文旅產業高質量發展的輝煌成就。何雯

旅遊業是湖南經濟社會高質量發展的重要引擎。面對疫情的嚴重衝擊，湖南文旅再出發。今年年初，湖南省委、省政府決定從2022年起，每年舉辦一次全省旅遊發展大會，實現「辦一次會、興一座城」，引領旅遊業全面發展、整體提升，加快建設世界知名旅遊目的地。

11月19日，首屆湖南旅遊發展大會在湖南最具盛名的旅遊城市張家界舉辦。以「立標打樣」為目標，張家界全方位提質升級。從張家界看湖南，文旅新風貌在這裏徐徐展開。從張家界出發，再愛上三湘四水。

旅遊設施更貼心

「仙境張家界，峰迷全世界。」數據顯示，張家界入境旅遊客源地已達133個國家和地區，年出入境旅客量在中部六省非省會空港口岸中排名第一。今年2月，張家界登上海外文旅影響力最高的10大城市榜單，成為湖南唯一上榜城市。

面對天下遊客的厚愛，張家界旅遊一次又一次「提質升級」。以承辦湖南首屆旅發大會為契機，一個生態美好、風格獨特、品質卓越、文明和諧、遊客嚮往的張家界加快了腳步。

今年以來，張家界實施「一環線、兩城區、10片區、25個重要節點」風貌改造，城鄉面貌大為改觀：張家界西站、荷花機場以及天門洞山體被重點美化、亮化，張家界的夜晚是一幅流光溢彩的立體畫；在黃石寨景區，新建完成1934米高品質臨崖棧道對外開放，讓遊客更好感受大自然的魅力；在金鞭溪景區，遊道一側新修了寬敞的無障礙通道，行動不便人群坐着輪椅也能飽覽張家界的奇絕峰林之美；在重要景區，631塊涉及外國語的標識標牌被更換，外國遊客來張家界更暢行……依託旅發大會，張家界的點滴變化都在為涅槃重生準備。

在「國際張」的示範引領下，承辦旅發大會城市如何實現「基礎設施建設提速、整體環境優化提速、產業融合發展提速、經濟社會發展提速」有了清晰的實踐路徑，湖南省第十二次黨代會提出的「5A景區市州全覆蓋」的發展目標亦變得不再遙遠。

旅遊項目更優質

夜幕降臨，在武陵山大道，高達109.9米的七十二奇樓美輪美奐，儼然是張家界的夜景新名片。

但如此龐大的建築，今年3月還是「毛坯」，招商、營銷、裝修等工作尚未提上日程。當確定首屆湖南旅遊發展大會落地張家界後，七十二奇樓迅速按下「快進鍵」，已於9月初開街試運營。

優質項目是旅遊產業轉型升級不可或缺的助推器。乘着湖南旅發大會的東風，張家界優質旅遊項目正在加快推進。

從七十二奇樓，到大庸古城，再到旅遊商品產業園、梓山漫居、冰雪世界，一個個大項目、好項目、新項目拔地而起，成為張家界展示形象、招商引資的重要平台。

記者梳理發現，首屆湖南旅發大會張家界鋪排項目546個，總投資708.86億元（人民幣，下同）。

「項目帶動張家界蝶變，再來張家界有全新的不一樣的體驗。」觀摩張家界大項目的與會嘉賓們連連發出驚嘆，並呼籲大家再來張家界。

不僅張家界，放眼湖南，以「項目促發展，以項目穩增長」的發展理念蔚然成風，為加快推進文化和旅遊業疫後重振積蓄能量。

11月20日，首屆湖南旅發大會配套活動——2022湖南文旅產業投融資大會上，85個省級重大招商引資項目成功簽約，總投資達1147.17億元，涵蓋旅遊景區開發、文旅產業融合、度假酒店、康養中心、鄉村振興以及文旅配套基礎設施等多個領域。

旅遊業態更豐富

為慶祝首屆湖南旅遊發展大會開幕，張家界大峽谷景區啟動了「勇者榮耀，國風蹦極」活動。專業的蹦極團隊不時上演一出高山峽谷間的自由落體，讓不敢蹦極的遊客也大飽眼福。

張家界大峽谷由「玻璃橋」的一戰成名。如今，走進張家界大峽谷，它的玩法，並未止於一座玻璃橋……飛拉達、垂直電梯、高空滑索、高空蹦極、攀岩等項目都對遊客有巨大的吸引力，張家界大峽谷成為「驚險刺激」的代名詞。

20公里開外的張家界七星山上，一隻由紅色鋼架、透明玻璃打造的「1520天空之眼」，與不遠處海拔1314米的系馬樁組成了「我要愛你，一生一世」寓意，成為張家界最具人氣的網紅打卡地。

「有一種風景叫張家界，有一種度假叫七星山」。來七星山不僅可以打卡天空之眼，還可以夜宿民宿觀星辰日月、日出晚霞，體驗高山滑雪、直升機、熱氣球……這種休閒度假旅遊新業態正在成為張家界的旅遊新增長極。

「悄然間，張家界變了，張家界更好玩了。」這是最近到張家界遊客的一致感嘆。

近兩年因為疫情，張家界旅遊一度按下暫停鍵，但讓人驚喜的是，張家界似乎將疫情變成了寶貴的「休整」期，體驗感更強的旅遊產品、讓人耳目一新的旅遊業態如雨後春筍一般冒出：今年1月，張家界七星山索道試營業，被稱為「湖南最難登的山」解開神秘面紗；3月，武陵源區全球首條12生肖觀光電車正式啟航；4月，《紅色桑植》正式首演；5月，張家界冰雪世界滑板公園已見雛形；8月，張家界九歌山鬼夜遊景區正式納客……多種業態的加持，讓遊客來張家界不再是「白天看山頭，晚上抱枕頭」。

旅遊興，百業旺。在旅遊3.0時代，面對複雜局面及眾多挑戰，張家界催生旅遊新產品新業態的發展方式，成為湖南「後疫情時代」旅遊發展的樣本。

以張家界為代表，近年來，湖南推進文化和旅遊融合、文旅與其他產業融合，「文旅+」「+文旅」演繹出很多新模式、新業態。

在長沙，銅官窯古鎮全年策劃了幾十場主題特色活動，活躍假日市場，「花炮之鄉」瀏陽在天空劇院打造一個以煙花為強引線、強鏈接的文旅消費場，打響「相約瀏陽河、周末看焰火」品牌；在南嶽，以南嶽廟街為中心，形成多元化的夜間消費市場；從張家界至新寧崀山並連通桂林的「張崀桂」高鐵，幫助遊客實現沉浸式體驗……這些推動文旅融合發展的新模式，為推動湖南全域旅遊優質發展注入新動力。

如今，「優化疫情防控二十條」發布，旅遊業回暖指日可待。山水有相逢，來日皆可期。短暫的離別後再次相約湖南，定會有更多的驚喜和精彩。