【香港商報訊】記者何家驊報道：香港旅遊發展局（旅發局）昨日表示，今年首兩月訪港旅客錄得780萬人次，相當於疫前即2018年同期的73%，預計今年全年訪港旅客將達4600萬人次，較去年增加35%。同日，旅發局公布2024年工作四大重點策略，包括舉辦和支持國際大型盛事、拓展多元化旅遊體驗、強化客源市場宣傳，以及提升服務質素，全力推動旅客將訪港興趣轉化為實際行動，以達至鞏固香港國際城市地位、強化旅遊樞紐角色及邁向高質量增長三大目標。

今年訪港客料增35%

昨日，旅發局舉行傳媒午宴。局方分析指，內地及東南亞繼續是訪港旅客主要客源地，而隨航空運力提升，多個市場旅客量同步上升，東南亞旅客已恢復至疫前的98%。

至於內地市場，亦恢復至疫前的72%。其中，今年1至2月，過夜客達45%，較疫前增加6個百分點；非廣東旅客為28%，較疫前增7個百分點。局方預計，今年全年訪港旅客將達4600萬人次，較去年全年多35%，旅客平均留港3.2晚，人均消費約5800元，與2019年相若。旅發局總幹事程鼎一形容這是「合理而且好的數字」，強調循序漸進回升很重要，若一下子上到6000萬人次水平「也不是好事」。

財政司副司長黃偉綸16日出席電台節目時表示，香港上月訪港旅客超過400萬人次，連月穩步上升。他預計，如趨勢持續，今年全年訪港旅客將可達5000萬人次，超出當局約4600萬人次預期；但仍需要視乎業界人手，及航空業恢復情況。

拓多元旅遊體驗打造深度遊

同時，旅發局公布今年工作四大重點策略。

第一，舉辦和支持國際大型盛事，推動盛事旅遊及經濟。旅發局將持續舉辦6大旗艦盛事，包括香港國際龍舟邀請賽（6月）、香港單車節（10月）、香港美酒佳餚巡禮（10月）、香港繽紛冬日巡禮（11至12月）、香港跨年倒數（12月）及新春國際匯演之夜（2025年1月）。全力支持及宣傳在港舉行國際盛事，如香港國際七人欖球賽、Clockenflap、Art Basel等。

第二，拓展多元化旅遊體驗，加強打造深度遊。如持續加強「大城小區」，包括舊城中環、深水及西九龍的內容；推出第二輪廟街宣傳，張燈結綵；宣傳咫尺之距的大自然體驗，由郊遊徑、離島遊、瑜伽、夜跑、遠足、越野跑等，開拓更多深度遊，吸引旅客發掘香港新趣；重塑「幻彩詠香江」，重新打造匯演，期望年內訂立方案，2025年上半年推出。而在更新匯演前，局方會乘節慶和大型活動，定期舉辦不同主題及設計的煙火及無人機匯演。

打造穆斯林友好目的地

第三，強化客源市場宣傳。旅發局將跟業界合作進一步加強穆斯林旅遊基礎設施，將香港打造成為「穆斯林友好」目的地，在旅發局網頁整合一系列為穆斯林旅客而設的香港資訊，包括美食、酒店住宿、本地文化以至適合穆斯林旅客參與的活動等。針對海灣合作地區國家、越南等新市場加強品牌形象及推銷活動；因應印度獎勵旅遊旅客復蘇強勁，未來加強宣傳推廣；繼續推廣郵輪旅遊，為香港帶來更多不同客源。

第四，提升服務質素，持續支持旅遊業界。局方繼續推動「優質旅遊服務」計劃，已修訂計劃的商戶評審準則，加大服務水平所佔的評分比重；承接去年推出的「專業優質旅遊服務承諾」，製作不同培訓短片，協助業界培訓人才，展示專業優質的服務精神；夥拍本地電視台拍攝「真人show」節目「臥底服務團」，透過神秘顧客從食、住、玩、買四大方向，測試香港旅遊及相關行業的服務質素。局方還將推出全新電視宣傳短片。

廟街夜市推第二輪宣傳

旅發局總結指，將繼續透過全方位推廣，向全球旅客宣傳香港豐富的盛事活動和體驗，製造訪港原因，激發旅客來港意欲，引來「人氣」；抵後聯同業界提供各式旅遊體驗，刺激旅客消費以製造「財氣」；再透過旅客親身分享訪港「正評」，創造「名氣」。

對於新一份財政預算案增撥近11億元舉辦各項活動，包括提出旅發局將每月在維港兩岸舉辦煙火和無人機表演。程鼎一表示，5月黃金周及勞動節是適合時候推出，至於先表演煙火或是無人機則需因應情況而定。他續稱不會每月固定日子做，而是配合盛事和節慶去做。至於廟街夜市，4月會有第二階段，主要是延長街道布置為主，令氣氛更好。

對於政府成立由財政司副司長領導的「盛事統籌協調組」，旅發局稱亦已成立「盛事拓展專組」，擔當「第一站聯絡窗口」角色。