【香港商報訊】記者林德芬報道：內地「雙11」購物節結束，兩大電商平台昨日公布戰果，阿里巴巴（9988）旗下天貓及京東集團（9618）旗下電商平台均創下多項銷售紀錄。

天貓消費者規模創歷史新高

今年「雙11」提前10日舉行，接近一個月時間（10月14日至11月11日），為史上最長。阿里巴巴旗下天貓成交總額強勁增長，購買用戶創新高，589個品牌成交額破億元（人民幣，下同），刷新歷史紀錄，相當於按年增長46.5%。其中，蘋果、海爾（6690）、美的（300）、小米（1810）、耐克、五糧液等45個品牌成交額突破10億元。

阿里巴巴集團副總裁、天貓總裁劉博表示，今年參加「雙11」的消費者規模創歷史新高，並樂見平台最具消費力的88VIP在這次「雙11」成為品牌銷售增長動力所在。

淘寶及天貓的傳統核心品類表現良好。截至11月11日零時，66個服飾品牌及79個美妝品牌成交額破億元。34個3C數碼品牌成交額破億元。受惠政府補貼與平台優惠成功帶動家電家居銷售，139個家電家居品牌成交額破億元。

另外，阿里巴巴旗下淘天集團今年加強着墨88VIP會員表現。集團指，截至11月11日零時，88VIP會員下單購買人數按年增長超過50%。淘天又指，截至今年6月底，88VIP會員人數已超過4200萬，平均每月有25天會逛淘寶App，年度消費金額是非會員的9倍。

集團指，千禧和Z世代消費者生活方式變化，促進新興品類大幅增長。截至11月11日下午4時，在新消費力推動下，4個玩具潮玩品牌成交額破億元。截至11日零時，34個運動和戶外品牌成交額破億元。

京東購物用戶按年增逾20%

另一邊廂，京東也宣布，京東11·11活動期間購物用戶數按年增長超20%，京東採銷直播訂單量按年增長3.8倍，超過1.7萬個品牌成交額按年增長超5倍，超3萬個中小商家成交額按年增長超2倍。

京東指初，內地全國超過90%的縣域農村地區均有消費者通過京東進行以舊換新，大屏電視成為換新首選，掃地機器人、乾衣機等在內的519個家電家居品類成交額按年增長200%，AI電腦、AI手機等多個AI硬件品類成交額均超100%。

京東又表示，今年超市盲盒被消費者票選為這屆京東11·11的「顯眼包」（意指引人注目產品），京東超市組合套裝總體成交額按年增長超50%。