「銜遠山，吞長江，浩浩湯湯，橫無際涯。」范仲淹筆下的洞庭氣象與新時代文旅強省的浪潮相遇，在這座千年後的岳陽城中化作一場務實創新的文旅實踐。

5月24日至26日，第四屆湖南旅遊發展大會在岳陽成功舉辦。開幕式緊扣「大美江湖，天下岳陽」的主題，聚焦「以文塑旅」，通過創新融合打造了沉浸式體驗。《岳陽天下樓》借虛擬技術重現歷史，《一夢千年》串聯古今對話，「文化+科技」場景貫穿全程，「文旅+音樂」深情演繹鄉音鄉情與家國情懷，展現了湖湘文化的深厚底蘊與魅力。同時，本次辦會更加節儉、務實、高效，嘉賓總人數、辦會活動經費分別壓減17.56%、12.54%以上，切實勾勒出「節儉辦會、務實興業」的新圖景。化定興 劉家承

陳磚新韻 舊貌新顏

暮色浸染洞庭時，巴陵廣場的燈光次第亮起。

5月25日晚，第四屆湖南旅發大會開幕式在此拉開帷幕。

虛擬技術勾勒出六座不同朝代的岳陽樓，AI算法讓范仲淹、屈原等歷史人物「穿越」而來。從巴陵廣場的千年文脈交響，到樓湖之間的新舊時空對話，岳陽在歷史中解開時間的繩結，讓這片千年江湖煥發出新的風采。

5月24日開街的岳陽樓歷史文化保護利用示範片區，是第四屆湖南旅遊發展大會的核心項目，也是岳陽存量盤活的經典樣本。

在改造之前，這片規劃總面積3.19平方公里的千年古城核心區正因岳陽城區發展東移而漸顯頹勢。岳陽市秉持保持原風貌、留住原住民、維護原生態、激發新活力的「三原一新」原則，堅持「修舊如舊」，既不大拆大建，也不刻意復古，使這片街區的每一塊青磚都成為文化敘事的載體。

從被青石板路串聯起的茶巷酒肆與文創工坊，到隔街相望巴陵戲台與現代藝術展廳，再到街頭到街尾不斷的各種歌舞、演藝、時裝秀，這條從歷史褶皺中走出的老街，正成為市民們的生活秀場。「這次開街，恢復了老街過去的熱鬧，希望可以一直持續下去。」自小在這片街區長大的岳陽人倪績勛滿懷憧憬。

閑置資源的創造性激活展現着巴陵智慧。洞庭湖博物館的蛻變，是岳陽盤活公共資源的縮影之一。

這座曾因展陳調整閑置多年的建築，借旅發大會契機完成「展、演、研、宴」功能重構。5月18日在此試運營的沉浸式演藝《洞庭幻境》，通過數字迴旋漁村、潛藏式湖底水景矩陣等創新技術，讓觀眾穿越至洞庭湖最後的漁村，體驗「起魚節」的煙火氣。據湖南明和集團總經理劉媛介紹，觀眾可以在劇場沉浸式、行進式觀演，了解洞庭湖人與自然和諧共生的生態的故事，助力洞庭湖博物館成為中國首個生態文明博物館範本IP。

洞庭氮肥廠的蝶變同樣令人矚目。「既保留了一些老建築，也留住了我們的奮鬥記憶，雖然現在退休了，但總會忍不住過來走走玩玩。」洞庭氮肥廠退休居民楊岳娥見證了廠區變成了休閒公園的過程。

這座始建於20世紀70年代的老廠房，已經成為集「工業記憶」與「生態景觀」於一體的文旅新地標，這不僅是空間的再生和城市精神的傳承，也是岳陽對「城市記憶」的當代詮釋。

市場唱戲 江湖潮起

第四屆湖南旅遊發展大會以「辦會興城」為內核，書寫着文旅產業市場化轉型的新答卷。

接住市場化的活水，需要依靠對資本邏輯的深刻洞察。岳陽打破了「政府包辦」的傳統辦會模式，讓社會資本成為文旅升級的「主角」。2024年以來，岳陽全市簽約文體旅遊項目98個，計劃總投資114.51億元（人民幣，下同）。18個重點觀摩項目總投資28.38億元，其中社會投資26.54億元，社會投資佔比93.5%。市場驅動的強大力量鮮明凸顯。

從南湖水上運動中心注入1.6億元社會資本，在碧波之上崛起運動新地標；到友阿國際商業廣場重啟後成為城市經濟復蘇的新起點，預計可創造1.2萬個就業崗位，年貢獻稅收1.5億元。這些數字，是市場主體對岳陽文旅潛力的信心投票，也是「政府引導、市場運作」機制的生動實踐。

當社會資本湧入，岳陽樓畔就不再只是靜態的文化符號。據悉，岳陽市城投集團引入上海復星、湖南旅遊集團等戰略合作夥伴，在洞庭南路規劃洞庭糧倉、洞庭岳巷等6條特色業態動線，按不同定位精準開展招商；圍繞「可持續微度假區」核心，將劇本殺、火鍋店等多元業態嵌入建築空間，讓每棟建築都找到適配的商業場景。岳陽文旅產業正加速實現市場思維的質變躍升。

市場思維的核心，是對人的重新發現。岳陽深諳「遊客需求即市場導向」的法則，將文旅項目從「資源展示」轉向更注重於「情感共鳴」的體驗經濟。

夜幕下的岳陽樓景區，全息投影與3DMapping技術交織成《今上岳陽樓》的沉浸式劇場，遊客不止可以在此提燈穿越「慶曆四年春」的時空，在光影變幻中成為《岳陽樓記》的「劇中人」，還可以去洞庭南路的民國建築裏體驗時代劇本殺，在街河口漁市感受碼頭文化。

市場化的張力，還在於對外開放格局的主動構建。5月26日，湖南省入境旅遊推進會議在岳陽市召開。省委書記沈曉明強調，要重視國際市場開發，加強與北上廣深等城市的互利合作，重點打造入境旅遊第二站，並通過「旅遊+會展」「旅遊+演藝」「旅遊+賽事」等舉措，帶動入境旅遊發展。

湖南接住市場活水的底氣，植根於湖湘文化的深厚底蘊。5月24日下午，第七屆湘鄂贛皖非物質文化遺產聯展啟動儀式在湖南岳陽舉行，自2013年啟動以來，此次已是湖南第二次牽頭舉辦四省聯展。據悉，湖南省是非遺大省，非遺資源豐富、門類齊全。據統計，全省共有非遺項目資源29162項，入選各級保護名錄的非遺代表性項目6428個，涵蓋傳統戲劇、傳統美術、傳統技藝等10大類別。其中聯合國教科文組織人類非遺代表作名錄項目9個、國家級非遺代表性項目137個，省級非遺代表性項目664個。

煙火織錦 美美與共

文旅發展的終極答案，藏在市井煙火裏。

當洞庭漁歌小鎮的炊煙與非遺工坊的織機聲交織成韻，當岳陽馬拉松的人潮與老街區的市井煙火相映成趣，第四屆湖南旅遊發展大會的文旅實踐，正將產業的澎湃動能轉化為民生福祉的涓涓細流。

洞庭漁歌小鎮的蛻變是最鮮活的註腳。這個由退捕漁村西瓜山片區改造而來的文旅新地標，曾因黑臭水體和破舊民居被人詬病。「以前晾衣服半天就落層灰，現在陽台外就是小花園。」在東風湖社區住了近30年的周女士，細數着家門口的變化。174棟居民房屋全面提質改造，216處違建拆除，206個生態停車位鑲嵌在綠蔭中，而曾經承載着漁民生計的蝦籠、漁網，也經過設計師巧思，化作藝術裝飾，讓本地老居民的記憶有了安放之處。

第四屆湖南旅發大會期間，洞庭漁歌文創周暨「味道湖南」啤酒燒烤嘉年華德國啤酒季在此舉行。如今，當地居民在「家門口」自發經營的商戶已達20家，另有涉及餐飲、清吧、民宿等40餘家入駐及意向入駐企業，預計全年帶動上岸漁民增收近百萬元。

就業機會的增多，直接體現在居民的收入賬本上。「這是來自岳陽市君山區六門閘社區的原汁原味的風乾魚……」在岳陽市君山區長江邊的熊玉蘭風乾魚店內，劉靜架起三腳架，打開攝像頭，在短視頻平台上開始直播帶貨。通過線上、線下渠道，劉靜家的風乾魚每年銷售額近600餘萬元。據了解，目前岳陽君山區的565戶1091名漁民全部「上岸」，具備正常勞動能力且有就業意願的退捕漁民及家庭成員實現100%轉產就業。

文旅消費的熱潮，讓湖南的煙火氣與經濟收益同步升騰。據攜程發布2025年端午假期出遊趨勢預測報告顯示，截至5月16日，端午假期期間，湖南酒店訂單量同比增長24%。2024年，湖南全年接待遊客7.42億人次，實現旅遊總花費10653億元。在入境旅遊方面，共接待入境遊客322萬人次，實現入境遊客總花費16億美元，同比分別增長1.88倍、4.57倍。

江湖新章 「湘」約未來

站在岳陽樓頭，看洞庭波湧，觀巴陵勝狀。旅發大會的價值早已超越一場盛會的範疇。它是一次對歷史的現代詮釋，讓岳陽樓從「文化符號」變為「體驗場景」；是一場發展理念的革新，用市場邏輯破解資源依賴，用社會力量激活產業動能；也是一曲人民城市的讚歌，讓漁民上岸有了新飯碗，讓老城居民望見「詩與遠方」。

岳陽的故事，是三湘大地文旅實踐的縮影。當旅發大會的聚光燈漸次熄滅，留在江湖間的，是老空間裏的新活力、市場潮中的新動能、煙火氣里的新幸福——這是真正的「天下岳陽」，是生生不息的湖湘精神，也是這場盛會留給時代的最美答卷。